Durch einen Post im Blog “Metaversally Speaking” bin ich darauf aufmerksam geworden, dass Betreiber von virtuellen Welten wie Second Life und Blue Mars, die sich im Internet naturgemäß gut auskennen sollten, trotzdem gewisse Missstände offenbaren. Nämlich dann, wenn es um ihre Markennamen geht.

In den entsprechenden Nutzungsbestimmungen holen die Rechtsabteilungen von Linden & Co weit mit der Keule aus und machen alles platt, was nicht bei drei mit einem ™, © oder ® versehen ist. Das ist äußerst skurril und macht genau genommen sogar rechtlich unbedenkliches Chatten unmöglich.

Ich frage mich, ob man demnächst auch für falsche Aussprache im Voice Chat kriminalisiert wird…

Virtuelle Weltfremdheit!

Es ist doch selbst dem Laien schon nach diesen ersten Zeilen völlig klar, dass es sich bei den Begriffen “Second Life” und “Blue Mars” offensichtlich um Firmen-/Markennamen handelt. Es ist ebenfalls sonnenklar, dass niemand diese Begriffe kommerziell verwenden wird, ohne sich eine Erlaubnis zu holen.

Trotzdem veröffentlichen die beiden hier genannten Firmen ganze Listen verbotener Begriffe, sowie umfangreiche Regelwerke, die kein Mensch mehr durchschauen kann. Blue Mars geht sogar soweit, das Verwenden des Wortes “Blue” (=Blau) in bestimmten Situationen verbieten zu wollen.

So etwas nenne ich virtuelle Weltfremdheit.

Paradoxer Umgang mit den eigenen Marken!

Liest man aber die offiziellen Blogs, Twitter-Timelines und Webseiten von Second Life® und Blue Mars™, kommt man schnell zu dem Schluss: Die nehmen es selbst nicht so genau!

Die beiden Firmen verstoßen dauerhaft gegen ihre eigenen Regeln, missbrauchen fortwährend ihre eigenen Markennamen, in dem die erforderlichen Symbole eigentlich nie genannt werden. Ausnahmen bestätigen die Regel.

Undurchschaubarer Markenwahnsinn!

Es wäre alles nicht so schlimm, wenn man nicht als einfacher Blogger, Fanseitenbetreiber, Machinima-Künstler etc. mal eben pauschal kriminalisiert und in die Abmahnfalle navigiert werden würde. Dabei sind die strengen virtuellen Welten ohne Blogger, Fans und Kreative keinen Pfifferling wert.

Ein potentieller Verbrecher ist jede/r, denn ein fehlerfreies Anwenden der Markennamen ist beim besten Willen nicht möglich. Hier einige Beispiele:

• Heißt die Firma, die Second Life betreibt, Linden Lab oder Linden Labs?
• Darf man SecondLife schreiben, oder gar 2nd Life? Oder ist das egal?
• Warum heißt es Second Life®, aber Linden™ Dollar?
• Groß- und Kleinschreibung ist doch sicher egal, oder? Warum heißt es dann aber SLurl™?
• Wie heißt die Betreiberfirma von Blue Mars™?

Lösung: Linden Lab besteht auf die einzig gültige Schreibweise “Second Life”. Alles andere ist verboten. Groß- und Kleinschreibung ist keineswegs egal. Auch Avatar Reality, der Betreiber von Blue Mars, sieht das ähnlich streng.

Lustig ist dabei nur, dass sich niemand daran hält.

Web-Umgangssprache

Dass Marken, Titel, Namen auch mal abgekürzt werden, ist in Zeiten von Twitter alltäglich. Auch sonstiger kreativer Umgang mit geschützten Begriffen sollte als Web-Umgangssprache gesehen werden. Markennamen werden meiner Ansicht nach dadurch nicht beschädigt, im Gegenteil.

Gefährlich wird es wahrscheinlich erst, wenn der Fan-Blog in die Gewinnzone vordringt und zu einer Art Wortführer wird. Man kann sich aber vorbereiten:

• Fremde Markennamen in der eigenen Domain sollte man unterlassen. Es gibt zwar zahlreiche Second Life-Fanseiten, die den Namen oder einen Teil davon in der Domain führen; offiziell ist das aber nur als Subdomain erlaubt. Also z.B. secondlife.emaster.de
• Im Haftungsausschluss sollte man einen Absatz dazu verwenden, die Verwendung von geschützten Begriffen zu erklären und sich von den entsprechenden Firmen zu distanzieren.
• Wer es ganz genau nimmt und es schafft, das Trademark-Dickicht zu durchschauen, sollte die unten stehenden HTML-Codes verwenden.

HTML-Codes für Copyright, Trademark und Registered Mark

Um die korrekten Schutz-Symbole online anzuzeigen, muss in die html-Ansicht des jeweiligen Text-Fensters geschaltet und der folgende Code dort eingefügt werden.

• Das Trademark-Zeichen (™): ™
• Das Copyright-Zeichen (©): ©
• Das Registered-Zeichen (®): ®

In wie weit diese Symbole überhaupt in Deutschland rechtlich relevant sind, kann ich nicht sagen, denn ich bin kein Anwalt. Meine Tipps sind also lediglich Empfehlungen und erfolgen ohne Gewähr. Natürlich nur bei korrekter Schreibweise ;)

Fazit

Es ist bekannt, dass unseriöse Anwälte allzu gerne zum Mittel der kommerziellen Abmahn-Abzocke greifen. Umso erschreckender ist für den harmlosen kleinen Avatar, dass die eigenen Verbündeten besagten Abzockern ordentlich Nahrung liefern. Derart kleinliche Regulierungen sorgen nur für Pauschal-Kriminalisierung friedlicher 3D-Bürger. Es sollte klarer zwischen kommerzieller und umgangssprachlicher Nutzung unterschieden werden, statt alle über einen Kamm zu scheren.

Glücklicherweise wird in der Praxis vieles toleriert, nichts wird so heiß gegessen wie gekocht. Kein Wunder, denn die Marken-Eigentümer kümmern sich selbst kaum um den korrekten Einsatz von Trademark-Symbolen in Blog-Posts, Foren und sonst wo.

In der Schattenzone des drohenden Zeigefingers lebt es sich leider auch in der virtuellen Welt nicht mehr ganz ungeniert. Ob soviel Strenge wirklich nötig ist?

Links zum Thema:

Der Copyright-Vermerk auf Webseiten

Second Life Regeln zum Branding

Blue Mars Branding

Die führende virtuelle Welt Second Life, bzw. deren Betreiber Linden Labs, machte Anfang 2007 einen bemerkenswerten Schritt: Der Quellcode von Second Life wurde veröffentlicht!

Unter dem Namen Opensimulator (Opensim) wird diese Software seitdem als Open Source weiterentwickelt und ermöglicht es jedermann/jederfrau, ein Second Life auf dem eigenen Rechner daheim zu betreiben.

Die gemeinsame Idee des “Web 3D” macht die Runde, denn es ist möglich, all die Rechner zu vernetzen oder die eigene Region sogar auf einem professionellen Server zu betreiben.

Um all die aufkommenden Fragen der Reihe nach zu beantworten, starte ich hier auf emaster.de eine Opensim-Initiative mit einer Reihe von Workshops…

Ist Opensim nur etwas für Kopfmenschen?

Leider haftet Opensim der Ruf an, nur etwas für Informatiker zu sein. Es geht das Gerücht um, das Installieren von Opensim auf dem eigenen PC sei langwierig und kompliziert, könne daher nur von absoluten Geeks durchgeführt werden.

Tatsächlich stößt man im Web vor allem auf veraltete, unvollständige und kaum verständliche Tutorien. Eine Tatsache, die es dem Einsteiger nicht gerade leichter macht.

Das ist umso trauriger, da es in Wahrheit überhaupt nicht schwierig ist, Opensim zu installieren und stabil zu betreiben.

Unterschiede zwischen Opensim und Second Life

Oberflächlich gesehen gibt es kaum Unterschiede zwischen Opensim und Second Life. Abgesehen von der Tatsache, dass man in Opensim sein eigener Herr ist und seine Regionen mit eigenen Bauten vollpacken kann, bis der Rechner kapituliert.

Von Größe und Bevölkerung her kann Opensim natürlich nicht mit SLSecond Life mithalten. Second Life ist eine professionell geführte und kommerziell genutzte virtuelle Welt; die im Hypergrid zusammengeschlossenen Opensim-Regionen umfassen nur ein Bruchteil von SL und werden von privater Hand initiiert.

Opensim ist aber so wie so nicht als Konkurrenz zu Second Life gedacht. Second Life sieht in Opensim eher einen Partner, der Ideen entwickelt, testet was das Zeug hält und für die gemeinsame Sache – ein Web 3D – eintritt.

Was geht ab in Opensim?

Zuletzt scheint der Opensim-Zulauf zu stagnieren. Das ist sehr schade, da Opensim nicht nur für Avatare gemacht wurde, sondern unabhängig von der Idee des Web 3D einfach eine geile Software ist, die Spaß macht.

Wie bereits oben erwähnt, wird einem der Zugang zu Opensim nicht gerade leicht gemacht. Sogar die angeblich offiziellen Seiten wirken schlecht gepflegt und bieten zwar viele, aber leider auch zerstückelte und schlecht sortierte Informationen. Auf den interessierten Neuling, selbst wenn er schon ein SL-Einwohner ist und entsprechende Erfahrung mitbringt, wirkt Opensim seltsam verschlossen, als wolle man außer technik-affinen Programmierfreaks lieber niemanden reinlassen.

Aber jede Gemeinschaft, real oder virtuell, braucht auch die einfachen Leute auf der Straße. Eine Welt voller Gurus und Master-Avatare ist stinklangweilig und kann auf Dauer keinen Erfolg haben.

Die Opensim-Initiative hier auf emaster.de ist mein Beitrag, Opensim für Normalos verständlich und attraktiv zu machen.

Schritt für Schritt werde ich Tutorien veröffentlichen, von denen ich hoffe, dass sie hilfreich sein werden und viele Ecken in Opensim beleuchten.

Und wer weiß, vielleicht trifft man sich ja tatsächlich eines Tages auf dem Grid.

Mit einem Second Life Premium Account erwirbt man unter anderem das Recht auf 512 qm eigenes Land, welches man mit 117 Prims bebauen kann. Wer sich die lange Suche nach einem geeigneten Grundstück auf dem Mainland sparen möchte, hat seit Anfang Februar 2010 die Möglichkeit, direkt in ein fertiges Haus – ein so genanntes Linden Home – inklusive der passenden Nachbarschaft zu ziehen.

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Gerade die Nachbarschaft ist in SL häufig ein Problem, viele Gegenden sehen zerstückelt, kaputt und hässlich aus, weil jeder baut und experimentiert was die Prims hergeben.

Auch die neuen Linden Homes haben nicht nur Vorteile, und die Nachbarschaft will gut gewählt sein…

Mut zur Zweitklassigkeit

Die Auswahl der verschiedenen Gebäude ist begrenzt, es gibt vier Stilistiken (Modern, Ländlich, Urig und Fernöstlich) mit jeweils vier (Tahoe 5) zur Wahl stehenden Gebäuden. Zu Hunderten stehen diese Häuser auf eigenen Kontinenten nebeneinander, einen speziellen Standort kann man sich nicht aussuchen, dieser wird von SL zugewiesen – streng der Reihe nach.

Sämtliche Linden Homes vereint, dass sie auf “moderaten” Gebieten stehen. Erwachsenenthemen sind also verboten, ebenso wie kommerzielle Aktivitäten, einschließlich Events.

Wegen dieser strengen Regulierungen stehen die Linden Homes etwas in Verruf, zweitklassig zu sein. Das ist aber nicht ganz fair, denn für Einsteiger und SLer, die einfach keinen großen Wind machen wollen, sind die Fertighäuser eine ideale Sache. Zumal sie durch die Bank hinweg sehr professionell/originell gestaltet sind.

Die Nachbarschaften

Doch für welchen Stil soll man sich entscheiden? Soll es ein kalifornisch anmutender Bungalow in Meadowbrook sein? Ein Holzhaus im bergigen Tahoe? Ein uriges Magierschloss im Fantasyland Elderglen? Oder ein Pavillon im japanischen Shareta Osumai?

Wer die Qual hat, hat die Wahl. Also habe ich das Prospekt zugeschlagen und mich selber auf den Weg gemacht, die Häuser inworld zu betrachten…

Meadowbrook

Zum jetzigen Zeitpunkt sind bereits 3 der 4 Gebäudearten in Meadowbrook ausverkauft. Die Häuser sind durch ihre schnörkellose Bauweise sehr flexibel einzurichten. Wohnen wollte ich in diesem Bungalowlabyrinth aber nicht.

Vom Meadowbrook Info-Hub laufe ich in östlicher Richtung durch die Siedlung. Schon nach wenigen Schritten habe ich die Orientierung verloren, hier sieht irgendwie alles gleich aus. Es gibt wenig Abwechslung fürs Auge, die Gebäude sehen aus wie sinnlos hingeklatscht.

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Wenigstens ist die Gegend relativ belebt. Schon nach kurzer Zeit werde ich angequatscht. Ich flüchte schnell, denn diese kalifornischen Zweckbauten sind mir etwas unheimlich… Wer weiß, was hier für Leute wohnen…

Tahoe

Inspiriert durch die bergige Gegend rund um den Lake Tahoe in den USA fallen hier besonders die einzigartigen Holzhäuser mit ihren überproportionalen Spitzdächern auf.

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Die liebevoll gestaltete Berg- und Waldlandschaft rings um den Info-Hub sollte aber nicht darüber hinwegtäuschen, dass von dieser Atmosphäre in der eigentlichen Siedlung nicht mehr viel übrig bleibt.

Dennoch verfügen die Häuser neben ihren großzügigen Terrassen über einen gewissen rustikalen Charme.

Elderglen

Der Fantasy-Forst von Elderglen ist wie gemacht für Avatare, die es gerne etwas mysteriöser haben. Man lebt hier in Baumwurzeln, Hobbithöhlen oder Magierschloss mit urigem Charakter.

Das hat durchaus einen gewissen Reiz, besonders weil die Siedlung durch ihre lebendige und farbenfrohe Umgebung längst nicht so stupide wirkt wie Meadowbrook und Tahoe.

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Letztendlich sind auch die Gebäude aufgrund ihrer originellen Grundrisse etwas für Individualisten.

Shareta Osumai

Das fernöstliche Gebiet Shareta Osumai ist nicht nur was für Asiaten.Schon der zentrale japanische Garten ist eine absolute Augenweide. Hier haben die Linden Designer richtig geklotzt.

Ich empfehle, dem Pfad vom Info-Hub aus zu folgen. Er führt den Berg hinab durch einige pompös ausgestattete Pavillions, bis man schließlich im dicht bepflanzten Garten ankommt, wo man sogar eine kleine Rikscha-Rundfahrt machen kann.

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Auch in Shareta Osumai erfolgt Ernüchterung beim Betreten der Wohnsiedlung. Doch Dank der exotischen Bauweise fällt die Ernüchterung nicht so krass aus wie beispielsweise in Meadowbrook. Leider ähneln sich die Gebäude – zumindest für europäische Augen – doch sehr. Hier ist bei der Einrichtung und Dekoration also Kreativität gefragt.

Fazit

Die Linden Homes sind nicht so schlecht wie ihr Ruf. Die enge Bebauung und automatische Zuweisung kann bei der schnellen Kontaktaufnahme durchaus hilfreich sein. Für Einsiedler sind die Linden Homes nicht gedacht – was aber nicht heißen soll, dass man hier quasi über den Haufen gerannt wird.

Das Otto-Normal-Partyvolk zieht es wahrscheinlich am ehesten nach Meadowbrook, in Elderglen lässt sich einiges an Kreativität entdecken, Shareta Osumai wirkt durch die fensterlose Bauweise irgendwie verschlossen und anonym, während Tahoe sich nicht recht entscheiden kann.

Mich persönlich würde es nach meinem Rundgang wahrscheinlich am ehesten in den Zauberwald von Elderglen ziehen. Einige Ausflüge in den japanischen Garten von Shareta Osumai wären ebenfalls gewiss. Das Leben in Tahoe könnte allerdings auch ein gutes Mittelding zwischen normal und originell sein…

Der große Hype um die virtuelle Welt Second Life ist in Deutschland ja schon seit etwa 3 Jahren vorbei…

Vorbei die Zeit der Titelblätter, Sonderhefte und Extraberichte. Vorbei die Hysterie unter Firmenchefs, noch schnell eine virtuelle Firmenzentrale im SL zu eröffnen, bevor man einen wichtigen Trend verpasst.

Inzwischen hat die breite Öffentlichkeit den Rummel um Second Life längst wieder vergessen. Manch einer mag sogar denken, auf dem Grid wäre gar nichts mehr los. Dies ist aber mitnichten der Fall…

Der virtuelle Handel blüht

Im ersten Quartal 2010 hat Second Life schlicht und ergreifend eine neue Bestmarke in Sachen Umsatz aufgestellt. Die Nutzer-zu-Nutzer Transaktionen beliefen sich dabei auf 160 Millionen US Dollar.

Nicht nur das, auch bei der Anzahl der aktiven Einwohner freute man sich im März über das neue Allzeit-Hoch von 826.214 Cyberseelen.

Second Life bleibt damit die unangefochtene Nummer 1 unter den virtuellen Welten.

Gründe für den Erfolg

Zunächst sieht Linden Labs in der großen Kreativität und der ungebrochenen Energie der Einwohner, Händler und Landbesitzer den Schlüssel des Erfolgs. Man ist sich darüber im Klaren, dass eine Welt ohne Einwohner einem Friedhof gleicht, und bedankt sich daher bei allen SLern. Angesichts vieler Dollarzeichen werden Gedanken an die “kleinen Leute” ja allzu gerne verdrängt.

Man kennt aber auch weitere Gründe für den neuerlichen Wachstumsrekord:

• Die verstärkte Werbekampagne, hauptsächlich Suchmaschinen-Werbung über Google.
• Das Affiliate-Programm, worüber Einwohner Provisionen für neu vermittelte Nutzer erhalten.
• Der vereinfachte in-world Tausch von Linden Dollars.
• Der Film “Avatar”, der zahlreiche Menschen für das Thema 3D-Welt sensibilisiert hat.
• Der Valentinstag, an dem SL-Händler durch unzählige Sonderaktionen den bisherigen Umsatzrekord eines einzelnen Tages um 28% übertrafen.
• Das kalte Wetter dieses unendlich langen Winters, bei dem die Leute eben am liebsten zu Hause blieben und am virtuellen Strand lagen.

Stabiler L$ und neuer Flächenrekord

Zu einem rundum positiven Quartalsbericht gehört natürlich auch die Erwähnung der äußerst stabilen Währung. Der Linden-Dollar durchläuft nur leichte Schwankungen, bewegt sich immer knapp oberhalb von 260 L$ / 1US Dollar.

Noch eine beeindruckende Zahl: Die Landfläche in Second Life umfasste im ersten Quartal 2.073 Quadratkilometer. Das wäre, grob in reales Land umgerechnet, immerhin fast so groß wie das Saarland.

Wer den ganzen Quartalsbericht (Q1/2010) lesen möchte, findet den entsprechenden Artikel hier im Second Life Blog